realme ×《国家宝藏》:国潮或将引爆手机行业

时间:2021-06-07 02:09 作者:OD体育
本文摘要:以往说起一部手机的优势和亮点,无非是照相漂亮、屏幕细腻、系统流通、外观悦目……从隆重大气的公布会,到陌头巷尾的朋侪讨论,无不如此。但从realme的这次跨界互助开始,手机或许要被赋予更具有深度的文化内在了:今天,realme官方宣布与《国家宝藏》告竣互助,将现代科技与传统文化相联合,联名定制国潮锦鲤手机。各美其美,美美与共,对于喜爱国潮气势派头的年轻用户来说,未来与其转发锦鲤,不如把“锦鲤”握在手上了。

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以往说起一部手机的优势和亮点,无非是照相漂亮、屏幕细腻、系统流通、外观悦目……从隆重大气的公布会,到陌头巷尾的朋侪讨论,无不如此。但从realme的这次跨界互助开始,手机或许要被赋予更具有深度的文化内在了:今天,realme官方宣布与《国家宝藏》告竣互助,将现代科技与传统文化相联合,联名定制国潮锦鲤手机。各美其美,美美与共,对于喜爱国潮气势派头的年轻用户来说,未来与其转发锦鲤,不如把“锦鲤”握在手上了。

今年来,科技潮牌realme“潮玩共创同盟”在推动科技圈潮水文化方面一连触发“高能预警”:年头,与深泽直人团结打造真我X50大师版;5月与爱马仕互助设计师José Lévy配合推出潮品——无线耳机真我Buds Q;7月又携手《人民日报》新媒体推出“未理由你奥利给”联名礼盒,首开realme国潮设计气势派头;本月又上线了由皮克斯动画事情室知名动画师MARK A. WALSH指导的首部潮玩大影戏,公布潮玩公仔“真奇喵”,登陆得物App、进潮水买手店,开启团结打造全新潮玩IP的序幕……手机行业里realme的品牌计谋独具特色。作为一家率先在外洋缔造销量奇迹、继而回归中国市场的年轻品牌,realme不光在年轻潮水文化上有独到的敏感嗅觉,而且在文化的流传与输出上,也具有天然优势。从潮玩共创同盟的互助名单上就可以看出,realme的同伴来自于各个国家、各个领域。

更重要的是,realme为手机行业增添了一个无法复制、无法对标的竞争维度,这无异于在类似化严重的手机市场投下一颗“重磅炸弹”。聚焦国潮,realme联手《国家宝藏》令人期待realme从品牌建立伊始就强调坚持做好两件事:潮玩设计和先锋科技。这也让realme成为首个将潮水文化带入科技圈的品牌。

在我看来,潮玩设计本质上是realme与焦点用户群体之间的情感纽带,最终目的是为年轻人打造专属于他们的智能潮玩生活。有态度、敢越级的年轻人在审美上做何选择?这是realme在掌握潮水上最看重的基本准则。潮玩设计成为深入骨髓的品牌基因,让realme每次都能抓住当红潮水的关键点,进而缔造出极具“破圈力”的潮玩作品。例如日前推出的潮玩公仔“真奇喵”是一只独立斗胆、突破界线、勇敢无畏、利落自信的超能力猫。

为通报潮玩文化而来到地球,充满着来自未来的无限能量。“真奇喵”不仅荟萃陌头和嘻哈文化,还融合了绘画和雕塑等艺术气势派头。realme将其作为潮品IP举行打造,一经推出就受到年轻用户的极端追捧,不光有了属于自己的大影戏,相关周边也已进驻得物App以及潮水买手店,不少网友直呼“爱了”。这也让“真奇喵”在得物货平台上迅速售罄,并以高价泛起在闲鱼等二手生意业务平台。

realme提倡的“潮玩共创同盟”生长迅猛,不到一年的时间里就缔造了不少“真奇喵”一样现象级潮品。这次联手《国家宝藏》瞄准国潮市场,又是realme“潮玩共创同盟”的一次有力实验。

“国潮”虽然是新词,但其依托的文化与传统却极为悠久。简朴来说,国潮是传统文化与现代潮水发声碰撞、进而迸发出的全新生命力。

国潮当红兼具天时地利,一方面国货物牌、国字号综艺自身优化迭代,不停精进,另一方面,国人相比以往也体现出更强大的文化自信,对于传统文化及审美的认同度与日俱增。国潮一举占据了“时尚”“传统”“原创”“文化”等多个用户心智上的关键词,因而成为许多年轻人的心头好,是当下最受人关注的潮水气势派头之一。

李宁的国潮设计在巴黎时装周大放异彩,百雀羚新旧融合的经典国货也备受推崇,明白兔奶糖借国潮东风重新叫醒了品牌IP……国潮已经从个体品牌的视觉计谋,生长成了反映国民态度的时代配景。国潮在年轻人中连续大热,自然也就成为了realme潮玩设计的一大关注点。今年夏天,与人民日报打造的“未理由你奥利给”联名礼盒,就可以看作是realme国潮之路的开端。

而此次与realme携手的《国家宝藏》,在国潮热从形成到兴盛的历程中发挥了极为重要的作用。一入中原,文脉不息,《国家宝藏》融合文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质,将传统武艺的复古风潮带入现代生活,对realme及潮玩共创同盟来说简直是一个理想的互助同伴。realme是全球知名商业媒体《Fast Company》评选的2020最佳创新公司,《国家宝藏》是引领国潮经典的国家级综艺,二者的共创堪称国潮领域最令人期待的组合。文化内核:不行复制的超级“护城河”如果说其他品牌聚焦国潮还是从中罗致营养、重塑自身IP,那realme打造国潮新风俗就更多了一层文化输出的意味。

作为出海品牌,realme流行全球各洲,出货量世界第7,其在潮玩上的各种实验,都市随着产物走向世界各地。无论是充满科技色彩的“真奇喵”,还是与《国家宝藏》共创的国潮新品,realme的潮玩设计作品都将成为今世中国文化自信的经典输出案例。在我看来,这种基于市场规模与品牌定位的奇特局势,将成为其他品牌难以逾越和对标的竞争优势。

在科技产物领域,积累用户忠诚度往往是一个普遍性的难题。年轻用户是焦点消费人群,但他们主观意愿强烈,遇事有自己的判断,因选择多样又挑剔而严格。除索尼、苹果等少少数具有显着品牌调性的厂商外,大部门品牌很难拥有稳定的、高度认同的大规模客户群体。在国产手机领域,极为注重态度表达的realme或将是最先改变这一现实的品牌。

潮玩科技和越级主张,以及由此延展开的整个文化体系,将资助realme聚集海量有配合姿态的年轻人,realme之于他们,不光是一个品牌,一部手机,或者一个周边,更是。


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